Google ลบ URL Parameter ที่ชื่อว่า &num=100 ผลกระทบต่อ SEO Tools ที่มีเครื่องมือ track คีย์เวิร์ด อันดับดิ่งยับ แต่อาจจะไ้ด้ impressions ที่เป็นจริงมากขึ้น
ช่วง 1-2 สัปดาห์ที่ผ่านมา (ประมาณช่วงต้นถึงกลางเดือนกันยายน) ถ้าใครเปิด
Google Search Console (GSC) แล้วเห็นกราฟ Impressions ดิ่งลงจนน่าใจหาย
รวมไปถึงอันดับของคีย์เวิร์ดต่าง ๆ ที่เรา track บน tool ต่าง ๆ ตกลงแบบยับ
ๆ
ไม่ต้องตกใจไปครับ คุณไม่ได้โดน Google penalty
และเว็บของคุณก็อาจจะไม่ได้มีปัญหาแต่อย่างใด
แต่นี่คือผลกระทบจาก
policy เกี่ยวกับ API บางอย่างของ Google (เดี๋ยวจะอธิบายรายละเอียดด้านล่าง)
ไม่แน่ครับ...สิ่งนี้อาจกำลังจะเปลี่ยนวิธีที่เราวัดผลและใช้เครื่องมือ SEO ไปอีกนาน หรืออาจจะเรียกได้ว่า “ตลอดกาล” ก็อาจจะเป็นไปได้?
โดย Google ตัดสินใจปิดการใช้งาน URL Parameter ที่ชื่อว่า &num=100
num=100 คืออะไร และใครที่ได้รับผลกระทบ?
&num=100
คือพารามิเตอร์ที่ต่อท้าย URL ของ Google Search API เพื่อให้แสดงผลการค้นหา 100 อันดับในหน้าเดียวได้ แทนที่จะเป็น 10
อันดับตามปกติ
ซึ่งเอาจริง ๆ เจ้าของเว็บไซต์ทั่วไปอาจจะไม่เคยใช้ เอาเป็นว่าส่วนใหญ่จะไม่ได้ใช้และไม่รู้จักเจ้าพารามิเตอร์ตัวนี้หรอกครับ
แต่สำหรับ scrapers ของเหล่า SEO Tools เจ้าดังอย่าง Semrush, Ahrefs, SpyFu ฯลฯ นี่คือทางด่วนที่ tools เหล่านี้ใช้ในการเก็บข้อมูลอันดับเว็บไซต์ (Rank Tracking) ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
ส่วนด้านล่างนี้เป็น mockup data ที่ return มาแบบ JSON เวลาเรียกใช้ API (JSON ด้านล่าง เป็นข้อมูลที่ผมเอามาใส่เพื่อให้มองเห็นภาพชัดเจนมากขึ้นเฉย ๆ นะครับ ไม่ใช่ข้อมูลจริงนะ) คือจากปกติที่เหล่าเครื่องมือ SEO หรือ scrapers ต่าง ๆ จะดึงได้ 100 results ใน 1 request แต่ตอนนี้ได้แค่ 10 ครับ
{
"search_information": {
"query_displayed": "อาหารแมว ยี่ห้อไหนดี",
"total_results": 21500000,
"time_taken_displayed": 0.42
},
"organic_results": [
{
"position": 1,
"title": "10 อันดับ อาหารแมว ยี่ห้อไหนดีที่สุด ปี 2025 | บำรุงขน ลดเค็ม",
"link": "https://example-pet-review.com/best-cat-food-2025/",
"snippet": "เช็คลิสต์ 10 อาหารแมวเกรดพรีเมียมและโฮลิสติกที่สัตวแพทย์แนะนำ ส่วนผสมดีต่อสุขภาพน้องแมว ช่วยบำรุงขน ลดการหลุดร่วง และควบคุมความเค็ม"
},
{
"position": 2,
"title": "ช้อป อาหารแมว ราคาดีที่สุด | Shopee Thailand",
"link": "https://shopee.co.th/อาหารแมว",
"snippet": "ซื้ออาหารแมว ออนไลน์ ราคาพิเศษที่ Shopee Thailand มีให้เลือกหลากหลายยี่ห้อ Royal Canin, Purina One, Me-O และอีกมากมาย พร้อมโปรโมชั่นส่งฟรีทั่วไทย"
},
{
"position": 3,
"title": "อาหารแมว Royal Canin สูตร Indoor สำหรับแมวเลี้ยงในบ้าน",
"link": "https://www.royalcanin.com/th/cats/products/retail-products/indoor-27",
"snippet": "Royal Canin Indoor Adult อาหารแมวสำหรับแมวโตที่เลี้ยงในบ้าน อายุ 1-7 ปี ช่วยลดกลิ่นมูล ปรับเป็นก้อนดี และควบคุมพลังงานให้เหมาะสม"
},
{
"position": 4,
"title": "[รีวิว] อาหารแมวยี่ห้อไหนดี? เปิดถุงเทียบส่วนผสม 5 แบรนด์ดัง",
"link": "https://example-blogger.com/cat-food-review/",
"snippet": "ทาสแมวต้องอ่าน! รีวิวเจาะลึกส่วนผสมอาหารแมว 5 ยี่ห้อดังในตลาด ... ยี่ห้อไหนโปรตีนสูง? ยี่ห้อไหนเหมาะกับแมวทำหมัน? หาคำตอบได้ที่นี่"
},
{
"position": 5,
"title": "อาหารแมว Purina ONE - เพียวริน่า วัน | نستله",
"link": "https://www.nestle.co.th/th/brands/pet-care/purina-one",
"snippet": "เลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้น้องแมวด้วย เพียวริน่า วัน อาหารแมวเกรดซุปเปอร์พรีเมียม มีให้เลือกหลากหลายสูตรตามความต้องการของแมวแต่ละช่วงวัย"
},
{
"position": 6,
"title": "อาหารแมว - ราคาถูกที่สุดในไทย | Lazada.co.th",
"link": "https://www.lazada.co.th/shop/cat-food/",
"snippet": "สั่งซื้ออาหารแมว ออนไลน์จาก ลาซาด้า ประเทศไทย | จัดส่งฟรีทั่วประเทศ | เก็บเงินปลายทาง | คืนสินค้าได้ภายใน 15 วัน"
},
{
"position": 7,
"title": "แนะนำอาหารแมวเกรด Holistic ยี่ห้อไหนดี? - โรงพยาบาลสัตว์ทองหล่อ",
"link": "https://www.thonglorpet.com/th/article/holistic-cat-food",
"snippet": "สัตวแพทย์จากโรงพยาบาลสัตว์ทองหล่อ แนะนำวิธีการเลือกอาหารแมวเกรด Holistic และความแตกต่างจากอาหารเกรดทั่วไป เพื่อสุขภาพที่ดีของน้องแมว"
},
{
"position": 8,
"title": "อาหารแมว Me-O (มีโอ) ครบทุกสูตร ราคาพิเศษ - Pet Express",
"link": "https://www.pet-express.co.th/brands/me-o",
"snippet": "อาหารแมวมีโอ (Me-O) ราคาพิเศษ มีให้เลือกครบทุกสูตรสำหรับแมวทุกวัย ทั้งลูกแมว แมวโต และแมวสูงวัย สั่งซื้อง่าย ส่งไว"
},
{
"position": 9,
"title": "อาหารแมว : รวมวิธียี่ห้ออาหารแมวสำหรับคนรักแมว - Wongnai",
"link": "https://www.wongnai.com/articles/cat-food-brands",
"snippet": "Wongnai Beauty ชวนทาสแมวมาเลือกอาหารแมว ยี่ห้อไหนดี? รวมลิสต์อาหารแมวเกรดพรีเมียมที่น่าสนใจ ช่วยให้น้องแมวขนสวยสุขภาพดี"
},
{
"position": 10,
"title": "เลือกอาหารแมวอย่างไรให้ถูกใจเจ้านาย (และดีต่อสุขภาพ)",
"link": "https://example-vet-clinic.com/how-to-choose-cat-food",
"snippet": "คำแนะนำจากสัตวแพทย์ในการเลือกซื้ออาหารแมว ทั้งอาหารเม็ดและอาหารเปียก ควรอ่านฉลากอย่างไร และส่วนผสมใดที่ควรหลีกเลี่ยง"
}
]
}ผลกระทบเป็นลูกโซ่จาก SEO Tools สู่ Google Search Console
1. SEO Tools อาจต้นทุนพุ่ง 10 เท่า
เมื่อไม่มี num=100 บรรดา scrapers ต้องทำงานหนักขึ้นถึง 10 เท่าเพื่อเก็บข้อมูล 100
อันดับเท่าเดิม (จากเดิมส่ง 1 request ได้ 100 อันดับ กลายเป็นต้องส่ง 10 requests เพื่อเข้าทีละหน้า)
ถ้าตาม logic นี้ มันจะทำให้ต้นทุน (cost)
ในการเก็บข้อมูลของบริษัทหรือเจ้าของ SEO Tools พุ่งสูงขึ้นกว่า 10x อย่างไม่ต้องสงสัย
อันนี้เป็น Semrush ออกมายืนยันเองครับ (อ่านเพิ่มเติม Google Changes to SERP data Collection) ทาง Semrush ขึ้นกราฟิก พร้อมข้อความคำโต ๆ บอกว่า "no more top 100 results" คือไม่มีอีกแล้ว 100 อันดับ ที่ตรูเคย query (ดึงข้อมูล) มาได้ใน 1 request
ส่วน AccuRanker ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับ track keywords ที่มีชื่อเสียงอีกตัว ก็ได้รับผลกระทบส่วนนี้เต็ม ๆ และตอนนี้มีการจำกัด (limit) การ track คีย์เวิร์ดแต่ละตัวไว้ได้สูงสุดที่อันดับ 20 จากปกติได้ถึงอันดับ 100
Accuranker จำกัด ranker tracking สูงสุดที่อันดับ 20
และแน่นอนครับว่า อันนี้ก็เจอกับตัวเลยครับ เครื่องมืออย่าง Position Tracking ของ Semrush ก็รวนหนักครับ (จึงเป็นที่มาของโพสต์นี้ด้วย บน Facebook post ของเพจครับ) ที่ keywords ทุกอันที่ผม track ดิ่งลงยับ เลยเกิดคำว่า... "เอ๊ะ" ในใจตั้งแต่วันนั้น
ความเห็นจากกูรู
ฝั่งสู้ต่ออย่าง SpyFu: Mike Roberts โพสต์ผ่าน LinkedIn ออกมาประกาศว่าจะสู้เพื่อให้สามารถเก็บข้อมูล 100 อันดับต่อไปได้ เพื่อรักษาข้อมูลให้กับวงการ SEO
"We’re fighting to keep it alive. But this hits hard – delivering is very expensive.
...
If we can do it – the way the ecosystem works – all your favorite tools will be able to do it. If nothing else, then by using our API (which has 100% of our keyword and ranking data)."
ฝั่ง Ahrefs: Tim Soulo กลับมองต่างมุมว่า การเก็บข้อมูลอันดับที่ต่ำกว่า Top
20 อาจจะไม่จำเป็นอีกต่อไป เพราะอันดับ Top 10 คือจุดที่มี Traffic จริง
Top 20 คือ "โอกาส" ที่น่าสนใจ ส่วนอันดับที่ต่ำกว่านั้นเป็นแค่การบอกว่า "เว็บเรายัง Index อยู่" เท่านั้น
"Ramping up the data pulls by 10x is just not feasible, given the scale at which all SEO tools operate
...
Top 10 – is where all the traffic is at. Definitely a must-have.
Top 20 – this is where “opportunity” is at, both for your and your competitors. Also must-have..."
2. GSC Data เพี้ยนหนัก - Impressions หายวับ
นี่คือส่วนที่กระทบกับเราโดยตรงครับ จากบทวิเคราะห์ของ SEO Tyler Gargula ที่สำรวจ 319 เว็บไซต์ พบว่า
- 87.7% ของเว็บไซต์ มีจำนวน Impressions ลดลง
- 77.6% ของเว็บไซต์ มีจำนวน Keywords ที่ติดอันดับลดลง
ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
ที่ผ่านมา Impressions จำนวนมากใน GSC (Google Search Console) ของเรา อาจจะเป็นตัวเลขที่ถูกปั่น (Inflated Data) ขึ้นมาโดยเหล่า scrapers ของ SEO Tools
นั่นเองครับ
พูดง่าย ๆ คือ ทุกครั้งที่ Ahrefs
เข้ามาเช็คอันดับเว็บเราใน Keyword หนึ่ง Google ก็นับเป็น 1 Impression
ให้เราด้วย
พอ Google ปิดช่องทางนี้ไป Impressions ปลอมเหล่านี้ก็หายวับไป
เหลือแต่ Impressions จากคนจริง ๆ ที่ค้นหา ซึ่งทำให้ข้อมูลใน GSC
ตอนนี้น่าจะแม่นยำและคลีนขึ้นกว่าเดิมแม้ว่าตัวเลขจะดูแย่ลงก็ตาม
หรือนี่คือการ "ปรับจูน" ครั้งใหญ่ของวงการ SEO
นี่อาจจะเป็นยาขมที่จะช่วยปรับสมดุลให้วงการ SEO ในระยะยาวครับ ไม่ว่าจะเป็น
1. ถึงเวลาเลิกสนใจ Vanity Metrics
นี่คือประเด็นที่ผมอยากจะย้ำที่สุดครับ การที่เราเห็นเว็บเราติดอันดับที่ #87 หรือ #93 มันมีความหมายในเชิงปฏิบัติจริง ๆ หรือเปล่า?
คำตอบคือแทบจะไม่ครับ
มันเป็นแค่ตัวเลขที่เอาไว้อวด (Vanity Metric) เท่านั้น
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้บังคับให้คนทำ SEO
ต้องกลับมาโฟกัสในสิ่งที่สำคัญจริง ๆ นั่นคือ ทำยังไงก็ได้ให้อยู่ใน Top
20 เพราะนั่นคือจุดเริ่มต้นของ Traffic ที่มีความหมายทางธุรกิจอย่างแท้จริง
2. GSC Data มี impressions ที่คลีนมากขึ้น
ผมเชื่อว่าตอนนี้หลายคนเปิด
GSC มาแล้วต้องใจหายแน่นอนที่เห็นกราฟ Impressions ดิ่งลงเหว
แต่ผมอยากให้เรามองว่านี่คือ big cleaning ครับ เรากำลังจะได้เห็นตัวเลข
Impressions ที่มาจากคนจริง ๆ มากขึ้น
ซึ่งมันสะท้อนภาพความเป็นจริงได้ดีกว่าเดิมมาก
และตอนนี้เราอาจจะสามารถวิเคราะห์ CTR (Click-Through Rate) ได้อย่างแม่นยำขึ้น เพราะเรารู้แล้วว่า Impressions ที่เห็นนั้นมีคุณภาพมากขึ้นนั่นเอง
3. อนาคตของ Rank Tracking Tools
การอัปเดตครั้งนี้อาจจะเปลี่ยนโฉมหน้าของ SEO Tools ไปตลอดกาลครับ ส่วนตัวแล้ว ผมค่อนข้างเห็นด้วยกับ Tim Soulo จาก Ahrefs ว่าการเก็บข้อมูล 100 อันดับอาจจะไม่ใช่มาตรฐานอีกต่อไป เราอาจจะได้เห็นนวัตกรรมใหม่ ๆ ในการวัดผล SEO ที่ไม่ได้อิงกับอันดับเพียงอย่างเดียวอีกต่อไปในอนาคต
ปล. ผมมีแชร์วิธีทำ Rank Tracking Tool ด้วยครับ เผื่อเพื่อน ๆ สมาชิกที่มีทีม dev หรือสนใจอยากทำใช้เอง
ใครที่อยากทำ Rank Tracking ไว้ใช้เอง
ส่งท้าย
Google ปิด num=100 อาจจะดูเหมือนจะแย่ในตอนแรกนะครับ (เห็น impressions และ พวก keyword ranking ตก) แต่ในระยะยาวแล้วมันคือการปรับจูน ecosystem ที่น่าจะเป็นผลดีต่อการทำ SEO ครับ
คือคอนเทนต์เราจะไปอยู่ในจุดที่ มีคนเห็นและมีคนคลิกจริง ๆ (2 หน้าแรก ก็คืออันดับ 1-20) ครับ ไม่ใช่ impression ที่มาจากเหล่า
web crawlers ของเครื่องมือ SEO ที่จากเดิมเคยไปกวาดมาทั้ง 100 อันดับ จนบางทีทำให้เกิด impression ปลอม ๆ ขึ้นมา ที่ไม่ได้มีคนสไลด์ หรือ scroll หรือกด pagination ไปที่หน้าเหล่านั้นจริง ๆ ครับ (เพราะมากสุด ก็แค่หน้าแรกหน้าสองนั่นแหละที่คนเปิดเข้าไปดู โดยเฉพาะใน Desktop)
ดังนั้น หากเพื่อน ๆ เห็นตัวเลข Impressions ใน GSC ลดลง อย่าเพิ่งตกใจ แต่จงดีใจที่จากนี้ไป ข้อมูลที่เราเห็นจะคลีนและเป็นจริงยิ่งกว่าที่เคยครับ
